מהו CTR טוב בפרסום ברדיט, ואיך משפרים אותו?
שיעור ההקלקה (CTR) הוא החלק מתוך האנשים שראו את המודעה שגם הקליקו עליה. ברדיט זה הסימן המוקדם הכי ברור שיש לכם. הוא אומר אם המודעה הצליחה למשוך תשומת לב בפיד שמלא בפוסטים שאנשים בחרו לראות.
מהו CTR טוב ברדיט?
הנתונים שמתפרסמים על מודעות פיד ברדיט נעים בדרך כלל בין כמה עשיריות האחוז לאחוז אחד, תלוי בתעשייה, בפורמט ובקהל. כהכוונה כללית:
- מתחת ל-0.2%: משהו לא עובד. בדרך כלל הקהל או הכותרת.
- בסביבות 0.3% עד 0.6%: הטווח הרגיל אצל מפרסמים רבים.
- בסביבות 1% ומעלה: חזק. יש התאמה אמיתית בין המודעה לקהילה.
התייחסו לזה כאל כיוון, לא כאל חוק. מודעת B2B בנישה ומודעה צרכנית רחבה חיות בעולמות שונים. מה שחשוב הוא איך המספרים שלכם זזים ככל שאתם משפרים את הקמפיין.
למה ה-CTR חשוב יותר ממה שנראה
שיעור הקלקה גבוה יותר לא רק מביא יותר מבקרים. הוא מוזיל כל מבקר. המכרז של רדיט מעדיף מודעות שאנשים מגיבים אליהן, ולכן מודעה חזקה זוכה ביותר חשיפות בעלות להקלקה נמוכה יותר. מודעה עם שיעור הקלקה כפול יכולה לעלות הרבה פחות להקלקה, מול אותו קהל בדיוק. מעט שינויים משפיעים על התקציב באופן ישיר כל כך.
שבע דרכים להעלות את שיעור ההקלקה
1. לצמצם את הקהל. התיקון המהיר ביותר הוא בדרך כלל הטרגוט. מודעה שמוצגת לקהילה אחת שנבחרה היטב מנצחת את אותה מודעה כשהיא מוצגת לעשר קהילות שקשורות רק בערך. ראו את המדריך שלנו על טרגוט לפי קהילות.
2. לכתוב את הכותרת כמו פוסט, לא כמו מודעה. הכותרות הכי טובות נשמעות כמו משהו שחבר קהילה היה כותב: ספציפי, מועיל וקצת לא רשמי. במדריך שלנו לכתיבת קופי יש דוגמאות.
3. לפנות לקהל בשמו. "למנהלי מערכות שנמאס להם להתקין עדכונים בשתיים בלילה" מנצח כמעט תמיד את "ניהול עדכונים עוצמתי לארגונים".
4. להיות ספציפיים. מספרים, מחירים ותוצאות מוחשיות מעוררים אמון. סופרלטיבים לא.
5. להשתמש בוויזואל פשוט. צילום מסך פשוט, גרף ברור או תמונה שנראית אמיתית מנצחים בדרך כלל תמונות סטוק נוצצות. נוצץ נראה כמו מודעה, ואנשים מדלגים על מודעות.
6. לרענן את הקריאייטיב באופן קבוע. קהילות הן סופיות. אותם אנשים רואים את המודעה שוב ושוב, ושיעור ההקלקה דועך אחרי כמה שבועות. הכניסו גרסאות חדשות לפני שזה קורה.
7. לבדוק דבר אחד בכל פעם. משנים את הכותרת או את התמונה או את הקהל, לא את שלושתם יחד. אחרת לא תדעו מה עזר.
מה ה-CTR לא מספר לכם
שיעור ההקלקה מודד תשומת לב, לא כסף. מודעה יכולה לזכות בהקלקות בזכות משפט שנון, ואז לאבד את כולם בדף הנחיתה. לכן אנחנו אף פעם לא שופטים קמפיין רק לפיו. השאלה האמיתית היא אם ההקלקות הופכות ללקוחות, ואת זה מודד שיעור ההמרה. שיעור הקלקה מעט נמוך יותר מהאנשים הנכונים בדיוק שווה יותר משיעור גבוה מסקרנים.
קליקבייט רק מחמיר את המצב. כותרות מטעות מעלות את שיעור ההקלקה ליום אחד, הורסות את ההמרות, וברדיט הן גם מזמינות תגובות עוינות.
התוצאות שאנחנו מכוונים אליהן
Team of Monkeys בונה קמפיינים שנועדו להצליח בשני המדדים יחד. בתחומים רבים, הקמפיינים שאנחנו מנהלים מציגים שיעורי הקלקה ושיעורי המרה מהמובילים בתעשייה. השיטה אינה סוד: בחירה קפדנית של קהילות, קופי שנכתב על ידי משתמשי רדיט ותיקים ובדיקות בלתי פוסקות.
ואם המחקר שלנו מראה שהמוצר שלכם לא צפוי למשוך תשומת לב ברדיט, נגיד לכם את זה לפני שתוציאו שקל. המטרה שלנו היא לקוחות חוזרים, ואנחנו יודעים שתחזרו רק אם תהיו מרוצים מהתוצאות באופן עקבי.
שאלות נפוצות
למה שיעור ההקלקה שלי ברדיט נמוך כל כך?
שלוש הסיבות הנפוצות הן קהל רחב מדי, כותרת שנשמעת כמו שיווק תאגידי, וקריאייטיב שרץ יותר מדי זמן. כדאי לטפל בהן בסדר הזה.
מה חשוב יותר, שיעור הקלקה או שיעור המרה?
שיעור ההמרה, כי הוא קרוב יותר להכנסות. שיעור ההקלקה חשוב כי הוא מוזיל את העלויות ומראה אם המסר מתאים לקהל. אתם רוצים את שניהם, וכל אחד מהם משתפר בזכות דברים אחרים.
רוצים לדעת אם רדיט יעבוד עבור המוצר שלכם?
Team of Monkeys היא סוכנות לפרסום ברדיט שמתכננת, כותבת, משיקה ומנהלת קמפיינים עם שיעורי הקלקה והמרה מהמובילים בתעשייה, במגוון רחב של תחומים. אם לדעתנו המוצר שלכם לא יצליח ברדיט, נגיד לכם את זה לפני שתוציאו שקל. המטרה שלנו היא לקוחות חוזרים, ואנחנו יודעים שזה קורה רק כשאתם מרוצים מהתוצאות באופן עקבי. אפשר לראות את המחירון הפשוט שלנו או לקבוע שיחה של 30 דקות.